Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, chia sẻ tại Hội thảo “Thúc đẩy bán hàng trực tuyến qua nền tảng trực tuyến” diễn ra sáng 15/11
Chia sẻ tại Hội thảo “Thúc đẩy bán hàng trực tuyến qua nền tảng trực tuyến” trong khuôn khổ Diễn đàn Mekong Connect 2023 sáng 15/11, ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, cho rằng, hướng đi của thương mại điện tử những năm gần đây phát triển rất nhanh, đáng kể kể từ khi đại dịch Covid-19 làm thay đổi thói quen mua sắm, tiêu dùng trên thế giới cũng như ở Việt Nam.
Là đơn vị được Bộ NN&PTNT giao quản lý, quảng bá nông sản, ông Tiến cho biết, trước đây, tổ chức kết nối quảng bá, giới thiệu nông sản, sản phẩm OCOP trên các sàn thương mại điện tử như Shoppe, Lazada, VNPT post... vẫn gặp nhiều khó khăn, cạnh tranh do giá cả, ưu đãi, các chiến dịch truyền thông khuyến mại.
Trong khi đó, hầu hết chủ sở hữu sản phẩm OCOP đều có năng lực hạn chế và tài chính eo hẹp. Vì vậy, trên các nền tảng thương mại điện tử thông thường, việc tổ chức sự kiện là điều không hề dễ dàng, đặc biệt là tạo ra các chương trình có sức ảnh hưởng, giá ưu đãi, voucher,…
Tuy nhiên, đến nay, sự hợp tác giữa Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, Bộ NN&PTNT và TikTok Việt Nam thông qua chương trình “Chợ OCOP - Chiến dịch quảng bá đặc sản nông nghiệp” đã giúp các đối tượng OCOP có phương thức kinh doanh trên mạng xã hội. nền tảng mạng kết hợp với thương mại điện tử TikTok Shop.
“Qua đó, 10.800 sản phẩm OCOP sẽ là 10.800 câu chuyện về giá trị bản địa, truyền thống, quy trình sản xuất, nguồn gốc, câu chuyện về chủ thể tạo ra sản phẩm… Điều đó có thể tạo nên cảm xúc và sự tin tưởng đối với người tiêu dùng trực tiếp tiếp cận live-stream. đã tạo nền tảng phù hợp để quảng bá, quảng bá nông sản, đặc biệt là nông sản OCOP”, ông Tiến cho biết.
TikTokers phát trực tiếp bán nông sản và sản phẩm OCOP trên nền tảng TikTok Shop
Theo ông Tiến, sau 7 tháng triển khai tại 24 địa phương, đến nay đã có 700 buổi phát trực tiếp với tổng doanh thu 100 tỷ đồng, trung bình 1 buổi phát trực tiếp đạt khoảng 130-150 triệu đồng, thậm chí lên tới 300-700 triệu đồng/buổi. Trong đó, sản phẩm nông nghiệp có doanh thu tốt hơn sản phẩm phi nông nghiệp.
Tại các thị trường này, đơn vị sẽ tập trung mời các KOL, TikTokers nổi tiếng. Đặc biệt, mỗi địa phương lựa chọn một người bán hàng liên kết trực tiếp với địa phương đó để khai thác lòng tự hào và sự gắn bó của người bán hàng ở mỗi địa phương, từ đó tạo hiệu ứng xã hội tốt. Theo thống kê, hiện có 300 triệu người xem live streaming trên TikTok. Hashtag #Ocop hiện có 1,1 tỷ người nhấp vào nó.
Song song với việc bán sản phẩm thông qua những người bán nổi tiếng, Trung tâm Xúc tiến thương mại và Nông nghiệp Việt Nam đào tạo những “hạt giống Tiktok” mới.
“Ở mỗi địa phương, chúng tôi lựa chọn 10-15 đơn vị sản xuất sản phẩm OCOP để hỗ trợ đào tạo kỹ thuật, nghiệp vụ, đóng gói, dán nhãn để từng bước mở kênh bán hàng chính thức. Hiện nay, nhiều người đã mở kênh độc lập và phát triển bền vững như: Đại (Bắc Kạn), Thảo Mola (Lâm Đồng), Tú Trinh (Đồng Tháp), Hoa (Phú Thọ)…”, ông Tiến thông tin và cho biết thêm, qua mỗi lần bán hàng trên TikTok Shop, từng đối tượng, ngoài lợi ích kinh tế, còn nhận được lượng lớn phản hồi từ phía người mua, những người đã từng sử dụng sản phẩm về mẫu mã, bao bì, quy cách, chất lượng sản phẩm... từ đó có thể tự hoàn thiện và nâng cao chất lượng sản phẩm của mình, cũng như định vị được vị trí của mình. phân khúc thị trường.
Với sự thành công của nông sản, ông Tiến cho rằng vẫn còn nhiều dư địa để nông sản nông thôn phát triển. Vì vậy, thời gian tới đơn vị sẽ tiếp tục triển khai các chương trình xúc tiến thương mại để quảng bá nông sản, thực phẩm, sản phẩm OCOP trên nền tảng TikTok Shop trong nước và quốc tế, đặc biệt là tại Trung Quốc và Asean.
Theo ông Tiến, từ năm 2023, Bộ NN&PTNT, Bộ Công Thương và các bộ, ngành khác đã thay đổi rất nhiều về khái niệm thị trường Trung Quốc. Trong đó, Trung Quốc với 30 tỉnh, thành phố sẽ có 30 thị trường, phân khúc khác nhau. Vì vậy, vẫn còn nhiều dư địa cho đặc sản nông nghiệp Việt Nam nhưng cần xác định được vị trí sản phẩm. “Năm 2024 sẽ tổ chức các sự kiện phát trực tiếp cho toàn khu vực Asean để giới thiệu, bán hàng Việt Nam”, ông Tiến cho biết.
Là một trong những người “bỏ thành phố về quê” lập nghiệp, chị Nguyễn Thị Thu Hà (Hana Ban Mê) cho biết, chị bắt đầu từ con số không nhưng bây giờ nhờ quay video chia sẻ về cuộc sống ở đây. những miền quê như mẹ cô dạy cô mở trái sầu riêng để không bị chảy máu, hành trình gian khổ từ quả cà phê đến tách cà phê… đã giúp cô sở hữu kênh Tiktok hàng triệu lượt xem.
Hà Phúc dịch
